- 背景 -

1. 科勒清潔噴槍作為一個(gè)全新產(chǎn)品，需要通過(guò)合適的種草平臺(tái)來(lái)向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)賣(mài)點(diǎn)，并配合618大促，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

- 策略 -

1. 選擇高流量，高日活用戶量，以及男性用戶比例接近一半的抖音平臺(tái)，通過(guò)恰當(dāng)?shù)腒OL+KOC組合推廣科勒廚衛(wèi)噴槍?zhuān)瑸榭评针娚唐脚_(tái)引流。

2. 將目標(biāo)人群的興趣偏好劃分為對(duì)家務(wù)有興趣，懶人講究做家務(wù)的效率以及升級(jí)生活品質(zhì)3個(gè)大塊，匹配智能家居、收納清潔、萌寵、品質(zhì)好物推薦等不同標(biāo)簽的達(dá)人，產(chǎn)出不同角度的創(chuàng)意種草視頻。

3. 每個(gè)視頻帶產(chǎn)品鏈接，實(shí)行對(duì)天貓平臺(tái)的直接轉(zhuǎn)化。

4. 指導(dǎo)天貓站內(nèi)承接流量的內(nèi)容及媒體投放策略。

- 效果 - 

1. 以符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)種草視頻獲得了1300萬(wàn)+的總播放量和26萬(wàn)+的總互動(dòng)量。

2. 推動(dòng)了618期間強(qiáng)力的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。