Red Bull | 開啟你的“凌”度冒險
- 背景 -
1. 隨著近年來滑雪運動的日益普及與熱度的增加，奧地利Red Bull品牌攜手谷愛凌發布活動吸引冬季運動愛好者。
2. 借助Eileen Gu IP進一步提高品牌知名度并在社交媒體引起潮流。
3. 通過微博話題、熱搜等招募更多的消費者，包括Eileen的粉絲加入活動，推動擴大品牌知名度并轉化為銷售。
- 策略 -
1. 利用獨特的Red Bull卡通IP與Eileen Gu IP吸引不同的消費者人群。
2. 線上運用微博熱搜+話題+粉絲頭條在社交媒體中制造話題，線下運用OOH精準投放，多方位觸達消費人群。
3. 設置線下活動，吸引TA參與活動。
- 效果 -
1. 線上線下同時投放一起熱潮，招募到了更多一線城市的滑雪運動愛好者，成功為Red Bull招募眾多新粉絲。
2. 利用雪上運動的活動增加了消費者對品牌的忠誠度。
3. 拓寬消費者對WoRB的理解，提高了品牌作為優質國際能量飲料的知名度。