- 背景 -
全球知名蘇格蘭威士忌品牌，格蘭威特單一麥芽威士忌，是斯佩塞風(fēng)味的開創(chuàng)者，奠定了斯佩塞花果香風(fēng)味的標(biāo)桿。格蘭威特始終秉承“一麥單傳，一直創(chuàng)造”的品牌精神，不僅在產(chǎn)品上顛覆傳統(tǒng)并勇于創(chuàng)新，還不斷追求為消費者創(chuàng)造全新的品飲場景，豐富威士忌愛好者們的品飲體驗。
格蘭威特希望通過這次天貓618，讓消費者了解到格蘭威特豐富的產(chǎn)品線，體驗到不同以往的威士忌品飲體驗，感受格蘭威特“一麥單傳，一直創(chuàng)造”的品牌精神。
- 策略 -
1. 品牌聯(lián)名：和知名戶外品牌Stanley聯(lián)名打造618爆款產(chǎn)品組合，解鎖戶外品飲新工具
（1）用創(chuàng)新設(shè)計的Glenlivet X Stanley隨行酒壺和露營冰箱顛覆消費者認(rèn)知
（2）聯(lián)名款限量限時在天貓618發(fā)售，為天貓主陣地吸引更多流量入池
（3）聯(lián)名爆款在618的銷售同時帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量
2. 開拓場景：徒步雨崩，相聚戶外，創(chuàng)造戶外品飲新場景
（1）在云南雨崩村搭建格蘭威特徒步休憩站，將相聚品飲單一麥芽帶入戶外場景
（2）營造戶外品飲威士忌氛圍，創(chuàng)建新的單一麥芽消費場景，隨著露營季的開啟帶動品類銷量
3. 深度種草：貫穿戶外圈層，全方位提升站內(nèi)搜索流量
（1）深度滲透攜程戶外社區(qū)，高度曝光格蘭威特雨崩活動
（2）垂直類kol種草，站外為天貓主陣地引流
（3）Unidesk投放，精準(zhǔn)投放標(biāo)簽用戶
- 效果 -
聯(lián)名Stanley，解鎖戶外露營品飲新工具。攜手?jǐn)y程擴大活動影響力，解鎖線下雨崩村戶外品飲新場景。多名優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草，
引爆social話題帶動天貓單一麥芽品類流量新趨勢。