- 背景 -

1. 芝華士和全球頂級球鞋展會SneakerCon跨界合作，SneakerCon全球頂尖潮流藝術家、中國體育明星李娜和眾多明星一同為芝華士增加潮流運動標簽。

2. 跨界活動一同引爆芝華士天貓99節，為芝華士在天貓99節造勢。

- 策略 -

1. 將芝華士潮流酒吧街搬到天貓店鋪，結合SneakerCon的潮流元素為每個不同的產品策劃潮流特調，在99節期間的直播中推薦給粉絲。

2. 策劃Chivas X Sneaker Con跨界禮盒，將芝華士的酒盒設計成鞋盒，并設計不同的街頭元素贈品，如毛巾，徽章等隨機放入鞋盒。用年輕人喜歡的盲盒方式吸引年輕消費者購買。

- 效果 - 

1. Chivas X SneakerCon直播千萬人觀看，成功吸引大批年輕粉絲關注芝華士天貓店鋪。

2. 活動引爆天貓99節，成為2020天貓99節不可或缺的潮流元素之一。