- 背景 -

1. 資生堂專業美發是一個具有100多年歷史的護發品牌。

2. 品牌在社交媒體的主要目標是鞏固其在護發美發品類的領導定位，并實現更好的銷售轉化。

- 策略 -

1. 在小紅書陣地重點布局，從明星到頭部KOL種草，中腰部的KOL跟進以及KOC的鋪量，形成資生堂專業美發在小紅書陣地的話題熱度。

2. 重點布局小紅書平臺喜歡的防脫話題，將資生堂專業美發的防脫洗發水以及精華打造成爆品。筆記更多地以場景化來描述產品痛點，對不同人群如產后脫發和年輕白領采用不一樣的策略，打透每一個人群。

3. 搶先布局小紅書直播，搶一波小紅書直播紅利，不僅為小紅書企業號增加粉絲也為天貓獲取到更多流量。

- 效果 - 

1. 小紅書企業號1年增長3萬+粉絲。

2. 小紅書種草幫助天貓旗艦店2020的整體銷量比2019年實現大幅增長。